大理州近日召开旅游高质量发展大会暨旅居业推进会，提出走好旅游业转型发展之路，进一步提升旅游业发展的层次、质量和综合效益，把旅居业发展作为旅游业转型升级的重要抓手，着力打响“旅居大理、品味乡愁”品牌。近日，大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉接受中国旅游报社记者专访，介绍大理旅游业转型发展实践。记者：云南省委、省政府提出打造“旅居云南”新品牌，吹响了云南文化和旅游转型升级的号角。当前，云南各地正积极结合当地特色，擦亮旅居品牌，作为热门旅居目的地的大理如何擦亮“旅居大理”品牌？杨学泉：“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴。”一直以来，大理是海内外游客的向往之地，众多游客走进大理、爱上大理、留在大理。近年来，大理州围绕“有一种叫云南的生活·旅居云南”主题，改变“组团队、买门票、进景区”旧模式，重构“到大理不是旅游，而是去过另外一种生活”新路径，大力推进“文旅+”和“+文旅”，把好山好水、绿色食品、田园生活变成好产品、必需品、稀缺品，促进文旅多元融合发展，着力打造咖啡之城、博物馆之城、户外运动之城和“艺术家第二居所”，推出“在大理爱上生活”“慢慢来、样样好”等生活方式，培育乡村旅居、城镇旅居、度假旅居、康养旅居、养老旅居、文艺旅居、体育旅居、文创旅居八大业态，11个案例入选“旅居云南典型案例”。大理日渐成为在全国具有代表性的旅居目的地、诗意栖居地。目前，长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家约2万人、“新大理人”约30万人。记者：夜间文旅与旅居生活紧密相关，近年来，大理在推动夜间经济发展、促进夜间文旅消费方面有哪些创新做法？杨学泉：夜晚的大理更加迷人，澄澈的夜空、灯火通明的古城、熙熙攘攘的人群，形成了一幅魅力图景。近年来，大理在发展夜间经济、促进夜间文旅消费方面采取了很多举措，取得了积极成效。大理积极培育多元富集的夜游产品。开发爱琴海、泰业国际等集吃、游、购、娱为一体的大型商业综合体和杨丽萍大剧院、演艺小剧场、龙泉坊、床单厂艺术区、艺术画廊等一大批夜游场所，打造网红小吃街、深夜食堂、围炉煮茶、咖啡街、酒吧街等夜间主力消费业态以及洋人街、威士忌体验馆、雪茄吧、红酒吧等满足外籍游客需求的夜间消费场所。大理推出集聚人气的夜游活动。举办大理啤酒狂欢节、爱在大理音乐节等多种特色夜间活动，融入非遗、民俗、美食等在地元素，联动景区推出“参加活动+景区优免”套餐，打造夜游洱海、夜间集市、“露营+篝火晚会”等“慢生活+夜游”新场景，拉动夜经济高质量发展。大理创建辐射全域的夜游品牌。以创建国家文化和旅游消费示范城市为引领，促进夜经济集聚区提质增效、量效转换，大理古城、双廊艺术街区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成功创建“华纺1958”等5个省级夜间文化和旅游消费集聚区，形成业态多元、产品丰富的夜经济消费商圈，产生示范带动、核心引领的集聚发展效应。2024年1至11月，全州接待过夜游客2779.40万人次。记者：大理自然风光秀丽，苍山洱海是大理最雄奇壮丽的瑰宝，风花雪月是大理最浪漫迷人的景致，引来众多游客追寻浪漫之旅。近年来，大理在巩固“爱情产业”、打造婚庆旅拍产业等方面有哪些主要做法？杨学泉：大理深挖山盟海誓的爱情文化。编制文化和旅游资源调查报告，挖深挖透“三生三世”望夫云、“亘古不变”蝶爱相随等众多感人的爱情故事和各具特色的民族婚俗内涵，积淀形成“苍山为盟、洱海为誓”为代表的爱情文化。大理创设浪漫唯美的婚拍场景。开展最佳爱情表白地短视频直播大赛和评选活动，发布最佳爱情表白地图，推出海纳尔·云墅别墅婚礼、天谷喜院白族院落婚礼等30多款不同类型的最佳爱情表白地，培育各具特色的婚拍旅拍业态。大理打响特色主题IP。打造“中国最佳爱情表白地”文旅IP，抢占目的地婚礼品牌制高点。举办澜湄合作大理爱情马拉松、中国（大理）目的地婚礼产业高质量发展大会等引爆全网的主题活动，让“中国最佳爱情表白地”金字招牌享誉全社会。大理积极培育经营主体。成立目的地婚礼行业协会，吸引铂爵旅拍等知名旅拍机构落地大理，俊媛美宿等经营主体被认定为全省文旅新业态企业。大理将目的地婚礼消费列入“有奖发票”活动范围，截至目前，培育涵盖“购、影、礼、宴、住、游”的婚拍旅拍全链经营主体1440余户，拉动目的地婚礼产业高速增长。记者：旅游目的地需要有丰富的体验内容来引客、留客。大理在创新举办多元活动、丰富游客体验方面有哪些积极尝试？杨学泉：旅居大理，游客不仅可以与苍山洱海相伴、享受风花雪月的浪漫，还可以获得丰富多彩的体验。近年来，大理加强统筹策划，成立重大文化艺术活动工作领导小组，全面加强对文化艺术活动的策划部署，办好以“大理美好生活季”为代表的文化旅游体育赛事活动，形成季季有主题、月月有活动、场场都精彩的浓厚氛围。大理积极举办特色活动，推动各县市、各部门按照“一节一赛事一产业”要求，先后举办洱海论坛、国际影会、微博旅游之夜、“云南民歌大家唱”大理专场、“庆州庆·非遗大理行”国家级大理文化生态保护区建设成果展暨“云南舞蹈大家跳”等各类文化艺术体育赛事活动100多场，提升游客对大理的融入感，塑造“大理美好生活季”“中国户外运动之城，全域旅游康养之地”等顶流品牌，有力带动吃、住、行、游、购、娱全要素消费扩容升级。2024年1至11月，全州累计接待海内外旅游者1.05亿人次（首次破亿），旅游花费1616.13亿元，同比分别增长17.38%、7.79%。来源：中国旅游报编辑：向红玉值周：杨丹妮 张辉主编：李胜

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